剧本杀:百亿市场规模,剧本杀这么火,国庆假期你去玩了吗?

| 作者:秋叶大叔 | 编辑:morning


现在大家和朋友聚会,都玩些什么?

还是吃饭、唱K、看电影这“老三样”?

其实可以尝试点新鲜刺激的,我们公司的小伙伴就提议说,大家一起来场剧本杀。

前段时间哈尔滨疫情首例确诊病例的流调报告一出来,这位确诊患者,连续三天都去了同一家剧本杀店,一呆就是三、四个小时,厉害!

哈尔滨疫情这个患者,因为连续三天玩剧本杀的事儿闹得实在太大,记者便去采访了患者亲属。

亲属解释说孩子不是单纯为了玩儿,而是觉得年轻人热衷“剧本杀”,所以想考察市场,以后从事这个行业。

考察市场这个答案,还真让人意外。

新闻报道这件事后,我就好奇起来,剧本杀有这么大魅力?玩着玩着还能上瘾?

可能因为年龄层不同、社交圈子不一样,我对剧本杀的火爆没有概念,只知道现在的年轻人爱玩,会不会和“密室逃脱”一样,就是一阵风,然后就是一个常规娱乐项目。

那剧本杀现在到底有多火爆呢?咱们来查查数据。

《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示:中国剧本杀行业市场规模在2019年已经达到100亿的规模;2020年即便有疫情影响,也达到了117.4亿,2021年预计会增到170.2亿。

美团研究院发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》表明:2019年国内剧本杀门店有2400家,到了2021年4月就已经上升到了4.5万家,预计2021年年底会达到6万家。

好家伙,门店三年翻了25倍,我居然还没有去玩过。

今天的线下娱乐消费爱好,除了电影和运动健身,剧本杀已经排到第三了。

看来剧本杀,正在风口期。

调查了一下,原来剧本杀这个游戏来自欧美,是从一个叫做“谋杀之谜“的线下游戏演变来的。

一场剧本杀,一般有5-10人参加,所有玩家按剧本扮演角色。其中一个人演凶手,其他人都不知道他的身份。

每场剧本都有完整故事设定,大家按故事情节走,搜证据、搞推理,模拟故事背景,还原案发现场,然后一起找凶手。

整个过程,都由主持人也叫做DM来掌控。

简单来说,剧本杀的玩法就是:选角色-拿到任务剧本-搜集线索-进行圆桌讨论-最终票选凶手。

从玩法上看,是不是觉得眼熟?这不是狼人杀的升级版吗?

国内剧本杀行业是怎样热起来的呢?看过芒果台综艺《明星大侦探》的朋友就明白了。

就是从2016年《明星大侦探》开始的,这个综艺烧脑又有趣,很多人特别喜欢看。

撒贝宁、何炅他们,每个主题都扮演不同角色,体验不一样的人生,所有人沉浸在案件推理的刺激情节中,找到凶手后,还能收获一波成就感。

每个人的表演欲,和对悬疑推理的兴趣,都在剧本杀里得到了满足。

不过,综艺只是助燃剂,剧本杀市场的火爆,最主要还是因为年轻人的消费模式和社交习惯发生了变化。

你们想想,5到10个人聚到一起,不用管现实中彼此的身份,反正在游戏里大家都用新身份来互动,少了很多顾忌,玩起来也减轻了很多压力,听说,很多人都因为玩剧本杀交到了新朋友,甚至找到了另一半。

看来,今天的剧本杀不能当成一个游戏来看了,它是一种新的线下社交方式,迅速在庞大的年轻人群体里蔓延,想不火都难。

那剧本杀是门好生意吗?

想了想,我看好“剧本杀”这个消费赛道。

逻辑很简单,一切有利于年轻人谈恋爱结婚的事业都会得到鼓励。剧本杀让年轻人在线下有了接触见面的机会,而且是一群人在轻松的娱乐环境中交往,这对谈恋爱太友好了。

更重要的是“剧本杀”可以让传统文娱行业和内容创意结合,不断升级新玩法,不断带来新鲜的体验感,具有可持续性。

听说北京、成都、长沙这些城市的剧本杀商家,正在尝试做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧本杀”,让“剧本杀”出圈。

比如2021年初新娱乐消费品牌惊人院与北京有戏电影酒店就达成了跨界战略合作。他们双方围绕惊人院原创主题剧本杀《红皇后的茶会》,打造了“酒店+剧本杀”体验模式,把剧本杀搬到了酒店中,这给国内的“剧本杀+XX”模式打了个样。

又比如四川崇州街子古镇以“剧本杀+古镇”的模式,建了一个4万平方米的武侠小镇,结合《九州江湖·青天鉴》剧本,每周开设3场剧本杀,从今年5月1日开始,目前的营收已经达到220万。

这个国庆假期,重庆来了个大动作,开启了一场全城剧本杀活动,打造了四条主题线路,围绕洪崖洞湖广会馆大足石刻、统景温泉等景区。玩家们在每个主题线路上接受任务,找寻线索,完成推理,想想就觉得重庆人真会玩。

看来人有多少想象力,剧本杀就能迭代多少次。

不过,能够投入大手笔做到实景的大型店铺目前并不多,商家们还是比较倾向于选择规模小、道具简单的门店。所以,在当下的剧本杀行业里,最多的还是玩家们围在一张桌子旁一起读剧本的桌面游戏。

那把剧本杀搬到线上行不行?

我问了一下身边小伙伴才知道,虽然线上也可以玩剧本杀,但在体验上远不如线下。

玩家们的消费偏好集中在线下,尤其是实景类的沉浸式剧本杀特别受欢迎。

这个百亿规模的大蛋糕,市场都看到了,现在很多人都想分上一块,各类门店急速扩张,但是因为剧本杀行业目前整体依旧处于行业初期阶段,问题不少。

  • 门店多但安全隐患大;
  • 剧本情节粗制滥造,影响客户体验;
  • 盗版剧本侵害了原创者和正版商家的正当权益;
  • 为吸引眼球,有些剧本内容上偏向于猎奇、低俗、血腥、暴力等

新华社都发文表示担忧,所以这个行业还需要更多的监管和引导。

看来这个行业,如果能自律发展,不追求低俗的玩法,健康培育市场,肯定没有问题。但如果为了客源,搞一些低级趣味,很可能会被官方打击。

我个人觉得啊,未来我们线下培训课程,也可以玩“职场沟通剧本杀+培训”,这个新员工肯定喜欢。

对了,你们国庆假期玩剧本杀了吗?玩的体验如何?欢迎留言区说说。


网友秋叶大叔:

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