剧本杀:剧本杀能否给旅游“杀”出一条新路?

泉州晚报,近年来,剧本杀凭借其悬疑性、娱乐性、社交性而成为年轻人休闲娱乐的新宠——在有限的时间内,玩家通过已设计好的剧本进行角色扮演,完成推理游戏。《2021实体剧本杀消费洞察报告》称,截至2020年底,全国剧本杀线下门店已经突破3万家。

剧本杀也被引进旅游业,目前已出现景区版、民宿版、酒店版、邮轮版、古镇版等多种类型的旅游剧本杀项目。火热的剧本杀,能给旅游“杀”出一条新路吗?

从目前的行业发展来看,剧本杀行业下游逐步向线下门店的经营靠拢,其原因主要有以下几点。第一,剧本杀游戏的特殊性需要较强的沉浸体验感,线上APP在玩家体验上具有天然的劣势,玩家通过线下实地能获得更好的游戏体验。第二,在盈利方面,线上剧本杀免费本居多,付费本的客单价也相对较低,APP经营者利润不敌线下门店。第三,线上APP剧本支付给作者的分成较低,导致作者创作动力不足,剧本创作更倾向于向线下门店倾斜。第四,线下门店拥有专业的DM推进游戏进程,保证游戏顺利进行,而线上游戏无法保证游戏的完整性。第五,线上APP剧本杀的时间需持续三至四小时,导致了较低的线上APP点击率及留存率。

随剧本杀行业的迅速发展,剧本杀游戏的场景布置类型种类增多,可分为实景类、半实景类、桌面类,提供不同程度的沉浸式体验。根据剧本推理方法及与现实贴近程度的区别,剧本杀拥有本格、变格、新本格三种类型,丰富逻辑推理形式。从传统的凶手推理剧本基础上,剧本杀目前发展为推凶、还原、情感、阵营四种类别,剧情设定更为丰富,吸引力提升。在向下游发售剧本的方式上,根据该剧本在单座城市的独占程度可将剧本分为盒装、城限、独家三种类型。

2019年中国剧本杀行业市场规模109.7亿元,同比增长68.0%,2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长,但增幅回落至7.0%。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。根据美团休闲娱乐业务数据,截止2021年5月,线上收录的、在营业状态的剧本杀实体门店数量约1.3万家,2021年消费者规模有望达941万。

小编:香香

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