“性感”是否被重新定义?如果是这样,这对时装业意味着什么?

最近宣布,维多利亚州秘密时装秀的统治已经结束,对互联网的女权主义领域感到叹为观止。该节目 – 以滑行超级模式而闻名

最近宣布,维多利亚州秘密时装秀的统治已经结束,对互联网的女权主义领域感到叹为观止。

根据维多利亚的秘密母公司L Brands,取消了该节目,以在宝石上穿着宝石的内裤,格子俯卧撑胸罩,高跟鞋和巨型羽毛状天使翅膀而闻名。这可能是棺材中的指甲,对“性感”的古老,以雄性为中心的定义。

图片来源:盖蒂图像

维多利亚秘密的堕落

L Brands表示,它希望“发展”维多利亚州秘密品牌的营销,以英格兰的维多利亚时代的名字命名。

该节目始于1995年,当时是一场营销巡回演出,1995年有超过1200万人调整了该节目。但是,在过去的五年中,观众在2018年只有330万观众,2016年的观众中只有330万观众 – 以及有史以来最糟糕的广播收视率。观众的下降反映了公司销售的最近失败。尽管维多利亚的秘密仍然是美国领先的内衣品牌,但在2016年至2018年之间,其市场份额从美国的33%下降到24%,而零售商的销售额在最近季度下降了7%,与去年同期相比。

首席执行官莱斯·韦克斯纳(Les Wexner)表示,该公司不再认为网络电视是合适的,它将转移其对数字营销的关注。但是,观看者首选的内容平台的转变可能并不是该品牌短缺的最大原因。相反,它无法跟上社会转变,这可以说改变了维多利亚的秘密出售的本质:性感。

在过去的几年中,女权主义的浪潮使旧的营销策略迷失了方向。 #MeToo运动羞辱了不恰当的偷窥狂,身体积极的改革发声了这样的观念,即在时尚机构设定的限制性参数之外,应该可以使用性行为。维多利亚(Victoria)的秘密在这一新的激进主义时代的年龄还不错。对内衣品牌Ed Razek和Monica Mitro的工程师进行了一次令人讨厌的Vogue采访,Razek在此期间表示,该品牌不会包括跨性别模型,因为他暗示,他暗示,他暗示,他暗示了该品牌。维多利亚的秘密出售的“幻想”与“幻想”相抵触,没有人对大尺寸的模型有任何兴趣。 (Razek即将辞职。)然后,韦克斯纳与已故的性犯罪犯罪杰弗里·爱泼斯坦(Jeffery Epstein)的密切联系,后者曾担任首席执行官的个人财务顾问。

至少这是一个可怕的外观。

照片图片:Wikimedia Commons

带回性感

维多利亚的秘密一直是偷窥狂。从本质上讲,这是一家由男性创建的内衣店,向迎合直男食欲的女性出售产品。在过去的24年中,它几乎包装并出售了相同的外观:超瘦,长腿,高大且传统上美丽。任何使模型多样化的努力都受到限制。

女权主义的需求已经诞生了身体阳性品牌,例如Aerie,Thixtlove和Universal Studios,尺寸从00到40不等。但是,没有什么可以直接前进来挑战维多利亚的秘密,就像蕾哈娜(Rihanna)的品牌野蛮人X Fenty一样。 X Fenty Show于2018年9月在纽约市首次亮相,并享受了Rave Reviews。它是一个反维克托里亚的秘密,它提出了一种不守规矩,黑暗和自信的女性性行为 – 明确的观点致力于包容性。在演出期间,怀孕,跨性别,残疾和脂肪模型在跑道上用轻薄的内衣与主流超模一起扑向跑道。蕾哈娜(Rihanna)告诉《纽约时报》(New York Times),这个概念是关于将传统与她希望的是时尚的未来相结合。也就是说,女性以各种形式庆祝。

从一开始,维多利亚的秘密就押注了古老的营销策略,即销售女性是“完美的身体”。自从时装业的出现以来,女性身体已被解剖和商品化,以促进新的女性销售理想。在1910年代,理想的腰部很小,大腿厚,在20年代,它的胸部和胸部平坦。在30年代和40年代,这是一个时形的人物,有军事肩膀。在30年代至50年代的体重增强补品中,由于需要大乳房的耀眼曲线。在60年代和70年代,Thin回到了,腰部要狭窄而男孩。

长腿和肌肉的体格表现出了80年代的市场趋势与健身狂热,而生病的骨头外观被称为“海洛因别致”,在90年代趋势。那是2000年代,瘦弱的维多利亚色调的秘密外观主导了跑道。最近,从2010年代初开始,妇女被告知要争取从大腿差距到“ Toblerone Tunnels”再到破坏互联网的战利品的一切。 )在某个地方,确定哪种身体形状是十年的性感的十年。维多利亚的秘密及其暴跌的财务状况表明,与女性身体有关的“性感”是一种改变的潮流。蕾哈娜(Rihanna)的品牌与其他人一起量身定制的尸体并不是为了庆祝女性性感作为一种躯体的生活方式。

他们可能只是内衣品牌和时装秀,但是与维多利亚州的秘密取消表演相比,对野蛮人X Fenty和其他包容性品牌的欣喜反应告诉我们一些事情正在发生。那是什么性感的?而不是妇女努力争取的商品化的身体类型,而是陶醉于女性性行为是没有限制的 – 任何人和每个人都可以使用。

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