剧本杀:“剧本杀”站上“风口”又徘徊“路口”!“爆红”背后存在不尊重知识产权的情况

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“剧本杀”站上“风口” 又徘徊“路口”“爆红”背后存在剧本质量的良莠不齐和不尊重知识产权的情况,业内人士认为要自律与监管相结合市场才能健康发展发布时间:2021-08-04 来源:中山日报

剧本杀馆内,店主和朋友们对剧本进行内测。

置身民国风格装修的包间,手捧剧本仔细领会其中细节,19岁的“剧本杀”爱好者毛心远,变身为剧本《刀鞘》中的“富二代”。在游戏中体验另一种人生,对他来说是一种莫大的快乐。

从去年下半年开始,“剧本杀”馆如雨后春笋般在中山涌现,成为年轻人的“社交新宠”,今年暑假期间,很多剧本杀馆更是一房难求。记者近日走访,了解这一新兴消费有多“火”。

“剧本杀”馆扎堆 一个月新增10余家店

7月28日,记者来到位于电子科技大学中山学院附近的青颜剧本杀综合体验馆,该店于7月1日试营业,于7月25日正式开业。从一楼到三楼,共有日式、中国风、欧式、古风等六个包间。店主林先生有两年从事DM(游戏主持人)的经验,出于对这个市场的看好和个人兴趣,他选择了自主创业。

“剧本杀”从2016年引进中山以来,一直处于不温不火状态,从去年下半年开始快速增长。林先生说,去年疫情好转后,约上好友见一面成为年轻人的刚需,剧本杀成为室内娱乐活动的选择。“周末和节假日基本满员,平时工作日会少点。”林先生说,到这里玩剧本杀的多是大学生和参加工作的年轻人,他预估平均年龄在22岁左右,门店的工作时间是上午11点到晚上12点。“据我所知,主城区就有二三十家,还有很多店陆续在开,这种发展速度超出我的预料,从2020年开始火到现在,处于高速发展阶段。”林先生说。

记者调查了解到,中山的剧本杀门店多集中于商圈与高校附近,门店数量正以强劲势头增长。记者在百度地图搜索剧本杀,仅利和商圈和电子科大中山学院附近就有14家。位于中山利和附近的“不插电研究所”去年底开业,老板李小姐感触颇深,“发展真的太快了,单单是这个月就有10家店铺开业了。” 商圈也看到这一趋势,主动与门店合作,吸引年轻人的参与和关注。

在剧中体验人生 年轻人成消费主流

玩家毛心远向记者介绍,剧本按内容划分为不同的类型,如硬核推理本、恐怖本、情感本、欢乐本,一般在68-168元之间。剧本杀定价不仅在于购买剧本的成本,还在于门店拿到剧本之后对其演绎的水平,如设置道具和机关对剧情细节进行加工,以及DM的引导能力。拿到同样的剧本,每一家门店演绎出的效果不一样,玩家的评价也会因此不同。每位玩家会有自己喜欢的类型,毛心远更喜欢气氛活泼的欢乐本。剧本杀通常有6-10人,一般持续2-4小时,这决定了剧本杀本身的强社交属性和沉浸式游戏体验。满足人数要求是开局的前提条件,若无法自行组局,玩家便会在门店创建的交流群中“拼车”,即与素不相识的人一起开展游戏。

针对年轻人消费市场,新媒体渠道成为剧本杀重要的营销方式。美团、大众点评等口碑营销必不可少,抖音短视频投放、小红书网红推荐和微信熟人介绍也是引流的重要手段。毛心远说,“拼车”玩剧本杀是与他人拉近距离的最佳方式,作为一名学生,他能在游戏中认识校园中无法结识的职场人士,实现社交“破圈”。剧本杀消弭了现实中的社会关系,迅速建构起剧本中的角色关系,只有真正进入角色中,才能更好地推进剧情的发展,这便是玩家乐在其中的重要原因。

年轻人无论是出于好奇想要尝试新角色,还是出于缓解压力,剧本杀都为他们提供了一个暂时逃离现实生活的空间。

剧本质量是关键 内容分级靠门店

行业火爆,后来者增多,行业竞争愈发激烈,对此,李小姐表示,剧本杀行业的竞争本质上是剧本与服务质量的较量,“一个剧本每一位顾客估计只会玩一次,我们要做到的就是有更多好剧本和更好的服务体验。”对于门店来说,实景剧本杀的场地布置与演绎依托于剧本,购买到新颖且独特的剧本不仅能吸引中山本地年轻消费者,还能吸引到周边城市的玩家。同时,还需要一名经过专业培训的DM对玩家进行引导。DM应具备调动整体氛围、让玩家快速入戏的能力,串联剧本使其具备更强的逻辑性,一位受玩家喜爱的DM可以吸引到回头客。

目前剧本杀的产业链已相对完整,挑选剧本的水平直接关系到门店的口碑。但由于行业快速发展,剧本质量的良莠不齐和不尊重知识产权的情况也一定程度存在。比如,剧本中涉及暴力、恐怖等情节的内容仍缺乏监管,剧本的盗版也一定程度存在。李小姐说,虽然发行方会在剧本上标明适用年龄段,但落实内容分级主要还是门店。店家在购入剧本进行内测时,团队会对相关细节进行修改;在玩家通过平台预定时,门店方也会核实玩家是否达到剧本适用年龄。

针对盗版问题,她说,目前行业内研发了提供剧本正版认证的APP,通过认证的门店可获得一份证书,以推动形成良好的行业生态。但行业自律还应与政府部门监管相结合,政府监管这一块有待进一步完善,“这个产业还有许多成长空间,希望各方一起做大这个市场,更好地满足年轻人的需求。”

(原标题《“剧本杀”站上“风口” 又徘徊“路口” “爆红”背后存在剧本质量的良莠不齐和不尊重知识产权的情况,业内人士认为要自律与监管相结合市场才能健康发展》)

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