剧本杀:剧本杀是否会走进购物中心,或成为娱乐业态的新爆点?

如果还没玩过剧本杀,你可能已经落伍了。

疫情让实体商业停摆,但同时它也加速了一些娱乐类产业的发展,再者随着新消费群体的崛起,催生了新品类、新场景的诞生,例如在疫情期间逆势崛起的剧本杀。

剧本杀发展历程丨图源于网络

什么是剧本杀?通俗来讲,可以理解为是一个有剧情、有故事情节的狼人杀游戏。在这场游戏中,每个玩家都会根据剧本的预先设定,拿到自己需要扮演的角色,不同的角色对应不同剧情和任务,然后开始上演戏精飚戏,直至游戏结束。

谁是剧本杀狂热者

这个年轻人的新宠,成了近年的大热门。据美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》统计,截至2020年底,全国剧本杀实体店已经突破3万家,预计国内实体剧本杀2021年的市场规模将达到154.2亿元,消费者有望达到941万。

《2021实体剧本杀消费洞察报告》丨图片来源

据其他数据显示,2019年全国的线下门店已经飙升到1.2万家,2020年新注册相关桌游店家数量3215家,达到新高。而早在2019年,剧本杀行业规模就已突破100亿元,同比2018年增长2倍。

制图:赢商网

数据来源:企查查

在今年上半年消费群体中显示,30岁以下用户成为主力消费群体,占比75%。而在“主要玩家”中,大部分是学生群体,再者是白领阶层。

此外,“聚会、好玩、新玩法、带入感强”等字眼是被提及最多的词语,也是他们玩剧本杀最主要的原因。

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数据来源:《2021实体剧本杀消费洞察报告》

据相关数据显示,上海、武汉、北京是拥有剧本杀门店数量最高的城市,行业发展速度肉眼可见。侧面反映了压力高、节奏快的城市背景下的工作人群对沉浸式消费的高需求,通过剧本杀过“戏瘾”的同时,去卸下真实生活的身份来释放压力。

另外,成都、长沙等一些网红新一线城市,通过剧本杀与旅游打卡地相结合,也带动了当地剧本杀门店数量的增长。

《2021实体剧本杀消费洞察报告》丨图片来源

而在社交媒体中,我们也能经常看到身边伙伴参加剧本杀的晒图,或者发布寻找一起玩剧本杀的相关内容。

随着新一代消费者的崛起,社会压力的增大…让繁忙的工作人群找到一个逃离压力的出口,一次剧本杀往往需要3-8人,大家共入一个剧本情节场景,根据剧中设定,被赋予新的身份,换上精致的戏服,短暂避世,随意地表达情绪,释放压力,开启另一段截然不同的人生。

不可取代的社交属性

2016年,是互联网飞速发展的一年。

随着智能手机、网络科技的飞速发展,我们花费在线下的时间越来越少。吃饭可以点外卖、买衣服可以网购、无聊可以打游戏或追剧…即便一起出去聚餐、唱K,也总会有那么几个朋友一直低头看着手机。越来越多的事情,被网络来代替,通过手机来完成。

而剧本杀的“身临其境的体验感”,是线上无法取代的。剧本杀情节为了能让玩家更好地沉浸其中,其场景、摆件陈列、服饰、道具、灯光光影的氛围效果是相当重要的,“穿越”到一个崭新的世界,融入故事、带入角色,更加增强了这种逼真感。

图源于网络

此外,剧本杀的“社交属性”,也是线上无法比拟的。区别于传统的桌游,剧本杀的玩法儿决定了其自带的社交属性,满足了年轻人的社交刚需。例如,“聚会团建狂欢新形式”,虽说当下聚会团建项目众多,但也是千篇一律,难生新意。来一场剧本杀团建,或中二、或文艺、或浪漫、或烧脑…不仅可以促进同事之间的感情,或许还可以认识新的朋友。

剧本杀或成“主流”?

据不完全统计,郑州目前的剧本杀门店数量约为1155家,集中选址在各热门商圈,落位于写字楼内。例如以丹尼斯大卫城为中心,周边500米内,至少有14家剧本杀门店,其中5家主打沉浸式体验,不得不说,其在市场上受欢迎的程度不言而喻。

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数据来源:《2021实体剧本杀消费洞察报告》

据业内人士表示,剧本杀产业目前面临内在瓶颈期,如何形成一个好IP是拓宽产业最关键的一步。形成一个好IP后,就可以形成系列剧,从而实现线上影视、游戏、动画和线下剧本杀场景、文创衍生品协同发展,更好地延伸产业链条。例如《王者荣耀》、《琅琊榜》等IP被改编成“剧本杀”后,不仅收获了一众好评,而且还可以更好地增强用户粘性以及好奇心。

数据来源:美图

一个行业从崭露头角,到弊端渐显,再到螺旋上升….这一系列的发展演进,也是与消费者磨合的过程。纵观中国这几年线下社交娱乐场所的出圈之作,狼人杀、密室逃脱…未来几年,剧本杀是否会从“非主流”走向主流市场,走进大众视野,成为娱乐业态的“黑马”,是需要各方力量的推动,同时我们也很期待。

小结

疫情爆发后,实体商业深受打击。餐饮从一开始暂停营业,到只能外带,再到保持距离堂食,一步一步走向复苏的道路。但是像影院、KTV、儿童乐园等传统娱乐型业态,一直保持暂停营业的状态,走在复苏道路的最后面。

这似乎也传递出一个信号:这些长期“霸占”商业地产的娱乐业态主力店,是否会面临转型,纳入更多新兴娱乐现项目?

不过,剧本杀作为疫情期间催生的产物,是否会走进购物中心,成为其娱乐业态的新爆点,我们一起持续关注。

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