剧本杀:布局剧本杀?闲鱼到底在下什么棋

说到闲鱼,很多人都会想到一个词:

宝藏闲鱼。

U1S1,闲鱼上什么都有,什么都卖。毫不夸张地说,没有你买不到的,只有你想不到的。

但是万万没想到啊,最近,闲鱼这个阿里麾下年轻人扎堆的根据地竟然和剧本杀搞在一起了,也真是活久见。

但是仔细一想,闲鱼推出剧本杀也不意外,毕竟,宝藏闲鱼不是白叫的。

说到剧本杀,现在那是真火。从00后到90后,从高中生到社畜,从桌游馆到办公室,都在玩剧本杀。你要是没玩过剧本杀,都不好意思自称都市丽人和GQ靓男。

Ok,fine。

今天,就来扒一扒闲鱼究竟有多宝藏、为什么进军剧本杀,接着往下看。

以forever young为人生信条的闲鱼,为年轻人们也是操碎了心——

公然鼓励年轻人“摸鱼”?你说这我可不困了。

3月,闲鱼展开「春日摸鱼大赏」活动,让年轻人感受到摸鱼的快感。闲鱼定义的摸鱼,是在闲暇时间上闲鱼寻宝。通过再诠释把网络热词“摸鱼”当作品牌符号,闲鱼毫不费力地拉近了品牌与年轻人的距离。

脑洞大开的TVC中固定的结尾都设定为主角从代表闲鱼的黄色透明鱼缸中摸出自己想要的心爱之物,潮玩手办、羊毛券,甚至可以是一把金元宝——闲鱼副业,发家致富。这些设定都来自于闲鱼对于年轻人消费习惯的深刻洞察,用贴近年轻人生活方式的场景化呈现,实现卖点植入和品牌好感度的双丰收。

「春日摸鱼大赏」是闲鱼品牌内核还有年轻心智的完美演绎和精彩呈现。

618血拼之后失血过多?没事,闲鱼收留所有心碎男孩女孩——上闲鱼卖宝贝回点血吧!

6月,闲鱼上线「节后鱼生」活动,回血妙招、回血热词、回血商品榜单、高价回收等多种玩法助力节后吃土的年轻人们在闲鱼找到一丝生的希望。结合年轻人喜爱的谐音梗,闲鱼逆流而上,用独到的角度提醒大家——宇宙的尽头是铁岭,大促的尽头是闲鱼。

「节后鱼生」诠释了交易大于交情、浪费变成消费的循环生态,闲鱼业务场景和用户体验的多样性。

刚过的毕业季,中国美术学院首次在闲鱼上举办「线上毕业展」,在官方账号上发布学生作品和作品简介,让原本高深的艺术变得接地气起来,网友“夺笋”的评论更是赋予了艺术展全新的生命力和传播力——

名为《纾彦,展信愉快》之三的一座雕塑作品中,居然说人家是“鼻影错误示范”?艺术与大众的碰撞给予了网友接近艺术的路径,也让给展览带来更多的可塑性和包容性。

「线上毕业展」则更加具象地展示了什么叫闲鱼式的年轻和创造力。

通过一次次泥石流一般的营销活动,闲鱼逐渐开始拔高自己社交与娱乐化的属性。

而这些营销活动高口碑共同的前提,是闲鱼永远年轻、永远会玩。在各种意义层面上,闲鱼都成为了年轻人的第二故乡。

如果对闲鱼的印象还停留在jk制服、汉服、洛丽塔“三坑”根据地,很遗憾,你的冲浪速度已经layback了。随着市场的商品化、规模化、工业化,批量生产的物品已经提不起年轻人的兴趣。最好的时尚买手不在米兰,不在巴黎,也不在山东菏泽曹县,而在闲鱼。

就在刚刚到来的7月,闲鱼举行了「潮在闲鱼」年度发布会,现场发布「潮有引力计划」,宣布将公开招募 1000 位潮流经纪人,共建全球最大潮流二级市场生态。从三坑到以潮鞋墙、手办墙和艺术品墙为代表的潮流“三墙”,闲鱼不再是亚文化的小众狂欢聚集地,潮流已然成为年轻人的生活方式。

「潮在闲鱼」发力垂类特色市场,夯实平台基础的同时,破圈心智。

闲鱼挣钱闲鱼花,一分别想带回家?非也,在闲鱼搞副业的头号玩家们,走出以玩养玩的成才路线,书写着“靠兴趣爱好吃饭,年薪百万”的自传。从消费者成长到意见领袖,再成为资深玩家,是闲鱼潮流买手的常规的成长路径。

但除了潮流,更多兴趣爱好在闲鱼上生根发芽。从羊毛毡到盲盒改娃,从茶颜悦色代喝到疫情期间上门代喂宠物,从同城陪诊看病到学习怎么唱rap,最新的产业链总是会在闲鱼上擦亮星星之火,似乎在闲鱼上孕育出什么新的事物都顺理成章。

让我们回到文章开头。

剧本杀,这种让人沉浸其中、短暂脱离现实纷扰的精神食粮,已然成为当下年轻人最爱的娱乐和社交方式。这么会玩的闲鱼,当然也不会错过剧本杀的好戏。

向来脑洞大开的闲鱼,布局剧本杀到底在打什么算盘呢?我决定也脑洞一回,大胆猜测一下闲鱼葫芦里卖的什么药。

药药药,切克闹——

剧本杀车开不动?倒霉队友突然放鸽子?店里临时拼车不是菠萝头就是新手?别忘了闲鱼强大的同城功能——过年期间,帮忙照顾猫猫的同城服务让打工人回家过年总算能放下对猫主子的牵挂,搬家时断舍离的同城交易也省下了好几顿海底捞。这样强大的同城兴趣圈子,闲鱼组队功能「常来聚剧」让你轻松匹配到志同道合的高质量玩家,过足剧本杀瘾!

从「春日摸鱼大赏」到「摸鱼校尉」剧本杀,“摸鱼”已经成为闲鱼的基本操作,继续发扬光大再正常不过了,搞一个「来者不剧」的活动,鼓励年轻人在闲着的时候激发灵感创作剧本杀脚本并像「线上毕业展」一样孵化并发行脑洞剧本杀,一举深入剧本杀蓝海。毕竟,校园、职场就是一座修罗场,充满未知却有无限可能性,剧本连名字我都帮你想好了,比如《写字楼密室》、《神秘的卫生间》、《教室后门的眼睛》。说不定,你写的剧本就在闲鱼被捧上神坛,成了无数年轻人魂牵梦萦的必打卡神作。

或者你是纯血玩家,对创作不感兴趣?既然闲鱼下海做了剧本杀,而剧本杀又属于游戏的一种,闲鱼只会在游戏发行领域声名鹊起,简单的数学问题。从前期的消消乐浅尝辄止,再到如今的大举进军剧本杀领域,闲鱼的游戏版图日渐明朗——闲鱼很有可能会发行一款角色扮演类的大型Online游戏,成为这个市场未来可期的佼佼者。追求极致游戏体验感的你一定不会失望。体验感靠装备?这可是万千年轻人聚拢的闲鱼啊——全世界最有活力、性价比最高的乌托邦!在闲鱼捞到低价捡漏的道具,人人都有机会做超高性价比的人民币玩家。无论平时是非酋还是游戏黑洞,闲鱼都能给你一个翻身的机会,一雪前耻,多给你几个道具不怕你骄傲,你才是装备区最靓的仔!

综合以上,闲鱼在剧本杀领域的打开方式还是大有盼头的——

一个玩得了兴趣社区、做得了宠物婚介所、运营得出兼职跑腿业务、有能耐给美院开毕业展的宝藏平台,他的先锋性和实验性写在品牌基因里,即使是再大胆的事儿,只要发生在闲鱼,一切都很在情理之中。从闲鱼推出剧本杀「摸鱼校尉」的信号来猜想背后的业务布局,又有什么是不可能实现的呢?

要真想知道闲鱼到底怎么布局的剧本杀,一定要来今年淘宝造物节来看看,我看他们明天就要在淘宝造物节现场做「摸鱼校尉」的剧本杀首秀了。

去不了现场?没关系!

贴心的闲鱼1:1复刻,把线下的实景剧本杀塞进了闲鱼APP里,让你空调房里吃着西瓜也能身临其境。

也就12小时不到了,我们拭目以待一下~

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