剧本杀:市场热度持续高涨,剧本杀为何让年轻人如此痴迷?

出品:NBS新品略 作者:吴文武

年轻人真会玩,又玩出了一个规模超过百亿的大市场,现在的年轻人除了爱玩盲盒潮玩外,还喜欢玩:剧本杀。

01 热度持续高涨的剧本杀

近期发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示,预估2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元,消费者有望达941万。

相关数据显示,目前国内经营剧本杀的门店超过了45000家,预计今年可能会超过50000家,甚至是突破70000家。

从市场数据来看,剧本杀已经成为一个名副其实的百亿市场。

就在近日,网红城市成都拿下了剧本杀线下门店数量全国第一的荣誉,还登上微博热搜。

新品略关注到,红星新闻近日进行的一项市场调查数据显示,成都剧本杀行业近年来呈现井喷式增长。

根据大众点评抓取数据显示,截至今年1月,成都剧本杀线下门店数量达到708家,排名全国第一,数量超过上海和北京。

不仅剧本杀线下门店市场火爆,线上剧本杀发展速度更为惊人,各类剧本杀游戏APP十分受欢迎。

根据艾媒咨询调查数据,2021年中国有44%的网民体验过线上剧本杀平台“谁是凶手”和“百变大侦探”。美团大数据也显示,今年剧本杀线上订单量显著增加。

02 剧本杀由来及发展简史

相信有一些朋友对剧本杀不是很了解,新品略先分享下,剧本杀的起源及进入中国市场,又是如何快速发展起来的故事。

剧本杀最早起源于19世纪的英国,原名为“谋杀之谜”(Mistery of Murder),是一类真人角色扮演游戏。游戏全程以剧本为核心,由DM(游戏主持人)引导。

通常会有一名玩家在其他玩家不知道的情况下扮演凶手,玩家通过多轮搜证、讨论、推理,最终票选出凶手,并破解凶手的作案动机和作案手法,最后由DM公布真相。

剧本杀是一种沉浸式体验游戏,因为其良好的社交体验和新颖的游戏环节受到大量年轻人的青睐,目前已成为国内线下桌游店最热门的游戏之一。

新品略在朋友圈经常关注到,剧本杀是热议话题,还有一些朋友加入剧本杀行业。

其实,剧本杀进入中国的时间并不久,2016年,明星推理真人秀节目《明星大侦探》热播,将这款游戏带入中国市场,很快引起大家关注。

到了2018年,剧本杀掀起线上热潮,线上剧本杀APP迎来新风口,剧本杀也很快引起了资本关注,如金沙江创投经纬中国等知名投资机构投资了剧本杀项目,让其热度瞬间高涨。

线下剧本杀爆发是在2019年,全国各地剧本杀线下门店数量激增,其中北京、上海、西安、成都、杭州等城市剧本杀线下店快速兴起。

后来到了2020年,剧本杀行业并没有受到疫情影响,线上线下剧本杀市场持续增长,成为一个备受关注的热门行业。

进入2021年后,剧本杀热度持续不减,吸引越来越多年轻人加入玩家大军,经常被媒体报道,市场关注度日益提高。

03 剧本杀为何让年轻人如此痴迷?

新品略关注到,随着去年年底综艺节目《明星大侦探》第六季热播,带有剧情的逻辑推理游戏剧本杀开始走入大众视野,尤其是很多95后还把剧本杀当成了一种新的社交方式。

那么,剧本杀为啥越来越火爆,特别是吸引越来越多年轻人的关注和参与?

前文已经简单介绍过剧本杀的起源与玩法,在新品略看来,剧本杀之所以能吸引年轻人参与的原因主要有以下两个方面。

首先是,满足年轻人的猎奇心。

平时人们的生活简简单单,日复一日地扮演着同一个角色,然而在如今快节奏生活和工作压力之下,人们其实在内心十分渴望改变,希望转变角色,说到底就两个关键词:猎奇心、角色转变。

报告显示超过4成的玩家玩剧本杀的目的是休闲娱乐,26.5%是出于解压,社交、猎奇体验等也是重要原因。

其次是,剧本杀有很强的代入体验感。

每一个剧本都有一个完整的故事,而且有分量,时间也不会太短,剧本创作者在创作过程中会进行缜密策划。

而且每一个剧本的角色不同,个性鲜明,剧本杀参与者通过不同的角色,会有不同的代入感和全新的体验感,用角色方式去思考、去推理,充满好奇心,就犹如一次角色之旅,有很强的体验感。

用知乎网友的话来说就是:玩剧本杀可以像福尔摩斯一样探案。

剧本杀因强社交、重演绎、益智休闲等属性,迅速抢占年轻人娱乐市场。

据艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示,过半数的剧本用户年龄段为90后,其中25岁以下玩家占比为22.3%,26~30岁玩家占比32.6%。有超过一半的玩家体验过线上剧本杀游戏。

04 剧本杀也内卷,但前景可期

剧本杀正成为年轻人时下最为流行的社交方式之一,掀起了一阵剧本杀热潮,剧本杀市场近年来整体上呈现爆炸式增长。

剧本杀市场的火爆正吸引着越来越多的企业及经营者涌入。

企查查最新数据显示,从注册量趋势来看,桌游和剧本杀相关企业在今年上半年新增3543家,同比增长297%,注册量超去年全年。

从商业角度来讲,尽管剧本杀行业发展快速,已经形成一条自内容创作到发行,到剧本售卖的完整产业链,但行业的商业模式和盈利模式正在不断进化探索之中。

值得关注的是,剧本杀行业也出现了内卷,比如剧本同质化较高、玩法过于单一,很多剧本杀店家还处于亏损阶段,行业快速发展迭代,有老店家退出,也有越来越多的新入行者涌入。

新品略预计,剧本杀行业将会很快进入大浪淘沙的发展阶段,优胜劣汰,目前剧本杀行业出现品牌化发展趋势,正涌现出一批优质品牌IP,品牌效应将会日益明显。

剧本杀是一个新兴娱乐体验行业,目前处于发展早期,存在一些问题,但从长远发展角度来讲,无论是从消费需求、市场规模及未来空间来看,都还是值得期待的。

中泰证券对剧本杀行业前景持乐观态度,在研报中预计到2023年剧本杀行业规模有望达到566.8亿元,未来成长空间乐观。

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