新风口来临?“剧本杀+文旅”模式,正在开启沉浸式小镇时代

原标题:新风口来临?“剧本杀+文旅”模式,正在开启“西部世界”沉浸式小镇时代

“各位少侠,青山不改绿水长流,咱们九州江湖再见!”

比武台上,身着汉服、手拿“屠龙刀”的“武林盟主”,拱手说道。台下,上千名“江湖侠士”身着各门各派特殊服饰,为“武林大一统”而欢呼雀跃。

这并不是在拍摄电影电视剧,而是成都街子古镇景区的沉浸式武侠小镇项目《九州江湖·天下第一》。在“剧本杀+文旅”的加持下,传统古镇化身武侠“西部世界”,掀起一番文旅产业的江湖热潮。

剧本杀+文旅:Z世代的沉浸式体验新爆点

对于年轻人而言,剧本杀作为新兴娱乐业态,早已不再陌生。据央视等主流媒体报道,剧本杀行业规模已突破100亿元。企查查数据显示,截至2020年底,我国共有6500余家“剧本杀”相关企业。

2020年11月18日,文旅部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》,明确了“发展沉浸式业态”的要求,支持和鼓励打造创新型文旅沉浸式场景体验的新项目。

“剧本杀+文旅”借此应运而生,结合景区、小镇、酒店、民宿、博物馆、餐饮、购物等业态,因地制宜进行策划,形成主打“游戏为主、演艺为辅”的全新爆点产品。


(图片来源:央视财经)

“邮轮游+剧本杀” 以“多维感官体验”的“知音号”沉浸式项目公演4年,早已成为武汉的文旅名片。游客们登上了这艘名为“知音号”的蒸汽轮船,便穿越到了上世纪20-30年代的武汉。船上约有20多位NPC,表面上是商会会长、报童、轮船工作人员等身份,但只有深入剧情才知道谁是地下党,谁是汉奸。“来武汉的第一站必须是来长江边看《知音号》。尤其是水上实景和剧场里的精品演出,让人能更加深度地感受到武汉文化的灿烂”。来自四川的游客Ollie如此表示。


(图片来源:网络)

“节庆活动+剧本杀” 海南首届温泉文化旅游节也将“温泉旅游剧本杀”作为了重头戏。玩家在享受温泉洗浴之时,也进入了故事,开启了剧本杀旅程。这也是海口观澜湖通过“政府搭台、企业唱戏、资源整合、文旅合力”的方式,为海口旅游消费市场呈现蓬勃生机作出应有贡献的有效举措,吸引了大波游客和剧本杀玩家的关注。


(图片来源:网络)

“舞台剧+剧本杀” 2020年,南京保利大剧院策划了“剧本杀”特别活动,利用剧场现有的道具场景和舞美设计,让会员、戏剧观众通过《邮轮惊魂》《北国之春》等剧本中的角色代入感来体验戏剧的独特魅力。南京保利大剧院舞台技术人员徐立,是该“剧本杀”活动的策划人之一,他认为,不同于单纯在剧本杀店玩一次烧脑的游戏,保利推出“剧本杀”活动,是利用剧场现有的道具场景,把重点放在剧本以外的专业舞台灯光、音响和舞美道具上,来塑造剧本杀的氛围,给观众强烈的代入感来体验舞台和剧场的独特魅力,这也是这一尝试大受欢迎的原因。

“民宿+剧本杀” “两天一夜”剧本杀是2018年以来便开启的一种模式,主要以景区及周边民宿为场景,融合食宿一价全包的产品组合,也成为其融合多样业态、打造深度体验、塑造差异化优势的财富密码。“两天一夜”剧本杀以成都为最,重庆、北京、上海济南、长春、杭州等地也都有类似项目落地。另外,也由此衍生了“酒店+剧本杀”项目,开元酒店与NINES推理馆宣布合作开发沉浸式实景游戏产品;随后,郑南雁创立的百达屋也宣布推出剧本杀品牌“甜水镇”,并且将有可能在酒店场景落地。


(图片来源:九门文化)

“西部世界”文旅小镇:“剧本杀”产业的终极形态

目前,“剧本杀+文旅”频频破圈,逐渐成为热门。有业内人士表示:“剧本杀虽然为景区在内容上有所赋能,但在场景打造、专业演员等方面的成本不菲,加上剧本杀本身游玩人数有限,收支上还很难达到平衡点。”除此之外,沉浸式旅游讲求与众不同的体验,相似度太高的“剧本杀”项目如何杀出一条血路?怎样怎样才能让“剧本杀”和文旅结合得更加深入,实现利益最大化?都是需要深度讨论的问题。对此,本文开篇提到的由九门文化打造的沉浸式武侠小镇项目《九州江湖·天下第一》,在这些方面做了一个“先驱者”的示范。

“剧本杀+文旅小镇,除了内容和运营是关键外,还必须落实多业态联动,形成‘吃住行游购娱’都在戏中的一体化文旅商综合体,也就是沉浸式‘西部世界’。”项目总策划、九门文化的关关如是说。


(图片来源:九门文化)

据了解,占地约4万平米的武侠小镇项目位于成都街子古镇的味江景区。该景区由于位置较偏,且需单独收费,可供观赏的内容较少等缘故,大多数游客都难得走入景区。自今年5月1日《九州江湖·天下第一》落地后,景区内挂满了灯笼、油纸伞、长条旗等装饰,十大武林门派以及衙门、酒楼、镖局、茶馆、铁匠铺、当铺等设施一应俱全。游客们穿着各式汉服,不仅与专业演员扮演的县令、酒楼掌柜、镖头、店小二铁匠、各门派掌门师父同台飙戏,还能用武侠世界的银两购买入驻商户的古法蛋糕、竹编、糖人等非议特产,以及汤麻饼、冰豆花、冰醪糟、冻糕等当地名小吃。


(图片来源:九门文化)

华灯初上,大部分游客意犹未尽地走出小镇,却还有若干游客“侠士”走入了景区深处的客栈办理入住。原来,除了《九州江湖·天下第一》之外,武侠小镇内还有包括《九州江湖·青天鉴》在内的多个“两天一夜”项目。据数据统计,最火爆的《九州江湖·青天鉴》,场次排期已经预约到3个月以后。


(图片来源:九门文化)

“无论是对普通游客开放的通关线也好、‘两天一夜’项目也好、武侠小镇也好,多个故事应用的是同一个世界观,只是发生的时间段不一样,而故事中的人物都是互通串联的。这样一来,既减少了场景和人员的成本开销,又构成了剧情连续性的武侠‘西部世界’。”对于文旅小镇的策划概念,关关介绍到,“这是一个三层金字塔构成的整体。第一层是面对普通游客的通关游玩线,通过简单任务设置引导游客游览景区、了解当地文化;第二层是主打‘过夜经济’的两天一夜项目,通过深度沉浸体验国潮故事;第三层是武侠小镇综合体,通过剧本杀带动文旅商融合,实现景区运营提档升级。”

今年以来,整个街子古镇因“剧本杀+文旅”而引爆互联网。在人民文旅研究院监测并分析的《文旅新场景热力指数榜单》上,“街子剧本杀”的热力值位居全国第六。


据悉,“九州江湖”IP取材于中国古代神话,以“七颗灵石”串联所有项目内容。目前,除了街子古镇落地的两个项目外,在重庆合川区也落地了“两天一夜”项目《九州江湖·石隅间》,在横店影视城落地了沉浸式互动剧场《九州江湖·丛林法则》,已成为全国首个落地运营的沉浸式项目宇宙。

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